Popakademie-Studierende entwickeln neue Ideen für den Heidelberger Frühling
22. April 2026
„Klassik ist Boomer-Musik. Live catcht’s dich trotzdem.“ Mit diesem Slogan hat der Heidelberger Frühling dieses Jahr seine U30-Tickets beworben. Der Slogan sowie die dazugehörigen Plakate und Social-Media-Stories sind das Ergebnis eines Workshops von Studierenden der Popakademie Baden-Württemberg und dem Heidelberger Frühling, der Anfang des Jahres stattfand.
Die vier Music and Creative Industries-Studierenden Johannes Bader, Simon Kidane, Tim Fischböck und Isabel Wessel arbeiteten gemeinsam mit dem Intendant und Gründer des Heidelberger Frühlings Thorsten Schmidt, der Marketingleiterin Sophia Pick sowie Kolleg:innen aus dem Ticketing, der Beratung und Social Media an diesem innovativen Ansatz, um gezielt eine junge Zielgruppe für klassische Musikformate zu begeistern. Moderiert wurde der Workshop von Stefan Bohrmann, langjähriger Dozierender an der Popakademie und selbstständig mit der Firma ebene c.Im Mittelpunkt des Workshops stand die Frage, wie sich die Kommunikation sowie die digitale Präsenz weiterentwickeln muss, um für ein jüngeres Publikum relevanter und zugänglicher zu werden. Es entstand ein konstruktiver Austausch sowie der mutige und innovative Ansatz für die neue Marketing-Strategie. Im Anschluss an den Workshop legten die vier Popakademie-Studierenden direkt los mit ihrer Idee und dem eigenproduzierten Content für die Social-Media-Kanäle des Heidelberger Frühlings. Mit Erfolg: 2026 gab es die höchste Nachfrage nach den U30-Tickets in der gesamten Festivalgeschichte.Der Workshop bot den Studierenden nicht nur die Möglichkeit, ihr Wissen praktisch anzuwenden, sondern auch wertvolle Einblicke in die Arbeit eines der bedeutendsten europäischen Klassikfestivals zu gewinnen. Gleichzeitig profitierte der Heidelberger Frühling von frischen Ideen und einem direkten Zugang zur Perspektive der jungen Generation.